一、了解基本面分析
基本面分析是指对宏观经济面、公司主营业务所处行业、公司业务同行业竞争水平和公司内部管理水平包括对管理层的考察等诸多方面的分析。基本面的分析对长线投资者具有重要的意义，技术面的分析在于判断买入和卖出时机，从而降低投资风险；而基本面的分析可以使投资者选中好的股票，获得最大的利润。在进行长线投资时一定要把技术面和基本面进行综合分析，使投资达到收益最大化。
公司基本面
二、公司基本面分析的内容
1.公司产品分析
(1)提供的产品或服务是公司获取利润的途径。产品竞争能力强、市场份额大、品牌影响力大的产品的盈利能力往往也比较大。一般而言，公司的产品在成本、技术、质量方面具有相对优势，才更有可能获取更多的超额利润。
(2)市场占有率和覆盖率。产品的市场占有包括产品的市场占有率和覆盖率两个方面的内容：市场占有率是指该公司的产品在同类产品市场中所占有的份额；市场覆盖率指产品在市场中的覆盖面的大小。市场占有率和市场覆盖率都比较高的产品往往在同行业中占有优势地位，产品的竞争力较强。
(3)品牌已成为产品质量、性能、可靠性等方面的综合体现，拥有品牌优势的产品在市场中往往具有更强的竞争力和更好的盈利能力。
(4)产品的知识产权。投资者要选择有自主知识产权的上市股市进行投资。自主知识产权是一个上市公司的发展和壮大的基础，是稳定利润来源的保证。一个没有自主知识产权的上市公司只会经历短暂的辉煌，不会持久。
2.贯穿始终的经营历史
该准则要求尽量避免以下类型的企业：
①正处于困难期的公司；②有新动向准备改变以前的经营方向的公司。公司进行重组虽然可能会带来很多的机会和利益，可是重组公司一般正处于危难中，往往存在着很多无法确定的因素，会增加投资的风险。对待这种情况要有耐心，只有在有看好的迹象出现时才能选择进入。
3.公司业绩
通常要看该公司最近3〜5年时间的业绩，具体要从销售额的增长、市场占有率的大小、利润和利润率的变化等方面来看公司的整体业绩是否处于上升趋势。有些公司在销售额和市场占有率上升的同时，利润及利润率却出现了下滑，则需要谨慎对待。
4.公司具有良好的未来发展前景
这是要求企业具有较高的无形资产价值，即具有特许经营权。特许经营权通常表现在：一家公司提供的产品和服务在市场中有很大的需求量；这种产品或服务是其他产品无法代替的；在政策的允许下。较高的特许经营权会使公司形成较高的盈利能力。
5.市盈率
它经常用来分析股票价格是否合理，对于长线投资的股票在一段时间内市盈率可以偏高，因为投资者要给它一个成长的时间。
6.公司文化和管理层素质的分析
公司文化是指公司发展中逐渐形成的一些规则、价值观、人生观等规范准则。对公司文化的分析应着重了解公司文化对全体员工的指导作用、凝聚作用、激励功能和约束作用。
管理层素质的分析是对公司管理层的整体能力的分析，包括文化素质和专业水平、内部协调和沟通能力、公司最高管理者的个人整体状况、公司管理层的开拓精神等内容的分析。公司管理层素质的好坏应从公司的成长性、主营收入、主营利润和每股收益的变化中体现出来。
2019-07-30 
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