导语
近日，爆出互联网巨头纷纷看好无人零售，“新零售”又登上风口浪尖。股票市场中，新零售会有投资机会么？又有哪些逻辑支撑其发展？谁最有可能引领行情呢？
一、被逼出的“新零售”
新零售这一概念首次出现在2016年云栖大会上，是由马云提出的。至今，“新零售”不足周岁，为何能吸引各大互联网巨头纷纷布局呢？
谈及“新零售”的魅力，还需其诞生的必然性说起。“新零售”的提出，总有被逼的感觉。看一组数据，统计局数据显示，我国网络零售同比增速从2015年的36%下降到2016年的 33%，2017年一季度，我国网上零售额14045亿元，同比增速为37%，虽有企稳的趋势，但也不免让人担忧。电商要谋出路，必须有所创新，而新零售是一个不错的选择。
消费习惯难改。虽然网购已经征服绝大消费者，但从消费习惯来看，消费者很难克服“跑了和尚跑不了庙”的心态，新零售的线上线下融合的模式，能突破电商的桎梏。
发展趋势使然。电商可以将线下客户吸引至线上，已经解决了传统零售卖场的流量问题，而且随着物流的效率提高，也能解决便捷问题。虽然能实现高效率的个性化消费，但是体验度降低，而新零售能满足这一切。
除此之外，最具魅力的还是“新零售”的三大特征：以心为本、零售物种大爆发、零售二重性。这些特征已经征服了各大互联网巨头，而且新零售与互联网公司互补性很强。
毕竟，“新零售”的发展还是存在很多痛点，例如消费者消费习惯等数据分析、“人、货、场”有机融合等问题。随着互联网布局新零售，结合互联网巨头的数据分析能力与创新能力，新零售的发展有望增速。既然如此，股票市场中，新零售板块可以投资么？
二、新零售的投资逻辑
谈及是否值得投资，可以通过三个方面来看待新零售。
从整体零售行业来看，2017年社会消费品零售总额继续底部震荡。从数据来看，1-4月社零同比增长 10.8%，较去年同期上升0.51个百分点；单4月社零同比增速 10.7%，较去年同期上升0.60个百分点。由此来看，行业整体企稳有回暖迹象。而涉及新零售的企业，主业还是零售或电商，因此，从行业影响来看，还是值得投资的。
从股票市场来看，目前指数已经突破3200点，虽然还没有经过确认，但是上涨的态度已经表明。宏观经济数据向好，也没有较大的风险，而且市场的投资风格，以价值投资为主，资金对有业绩支撑的企业有较大偏好。而新零售企业具备业绩支撑，还是受到市场偏爱的。
另外，从短期利好事件刺激的角度来看，阿里即将在7月8日-12日推出阿里无人超市“淘咖啡”，龙头企业的带动，也会吸引短期资金关注新零售这个板块。此外，整个零售行业及子行业估值修复的较为充分，投资价值已经凸显。
由此来看，新零售还是值得投资的。那问题来了，投资的话应该注意什么呢？
三、擒获“新零售”的潜在龙头
虽说新零售具备较强的逻辑支撑，但也不能否认新零售这个板块存在两大问题：
——新零售发展不及预期
——新零售技术支持不及时
所以，新零售板块的关注还是中短期的。那具体投资哪些方向呢？可以关注两大方向：
1.涉及消费金融的新零售企业
零售和金融两个行业存在天然联系，布局金融的零售企业众多，例如：阿里、京东都很成功。当然还有涉及民营银行的或参股消费金融公司的企业。如苏宁云商（002024）、重庆百货（600729）等。
2.国企改革预期较强的零售企业
在国企背景下，处在完全竞争的零售业，涉及新零售企业，再叠加国企改革预期，投资价值会更大。毕竟，国资委旗下的企业具备更多的资源优势，若顺利完成改革，管理效率有望提高，业绩也有增加预期。如：天虹商场（002419）、鄂武商A（000501）等。
2019-07-30 
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