明星效应是什么意思_明星效应双刃剑：资本与高杠杆戏码

“小燕子”赵薇不仅在娱乐圈风生水起，在证券市场上也是捞金大户，她不仅有一帮投资朋友助力，还被称为“娱乐圈女股神”、“女版巴菲特”，可谓对明星效应跨界发挥得心应手。不过，最近赵薇却遭遇了资本市场上的滑铁卢，祸起龙薇传媒以空壳公司收购上市公司万家文化(已更名为祥源文化)，赵薇、黄有龙夫妇被证监会罚款和市场禁入。虽然赵薇演绎的是一场资本市场高杠杆、明星粉丝效应最极致变现的大戏却提早收场，目前投资圈和娱乐圈却是五味杂陈。

以明星身价上演高杠杆大戏

当年的“小燕子”赵薇，早已从娱乐圈跨界到投资圈，其被称为“女版巴菲特”，也是因为买股票、入股唐德影视、阿里影业、圆通速递等，赵薇夫妇持股市值暴涨备受关注。

赵薇在投资圈长袖善舞，是从2008年嫁给黄有龙后。据报道，黄有龙18岁南下打工，涉足金融投资管理、房地产、烟草等多个行业。黄有龙跟马云关系不一般，当年马云请盖茨吃饭时，黄有龙就曾作陪。

之后赵薇与阿里巴巴创始人马云、地产大亨任志强等投资圈大佬们的合影，多次见诸媒体和流传于网络。同时赵薇也开始了在证券市场的“开挂”人生，俨然成为了普通股民眼中崇拜的“女股神”。2014年12月20日，赵薇夫妇以每股1.6港元购入逾19.3亿股阿里影业股份，成为阿里影业第二大股东。转年，阿里影业大涨，赵薇夫妇时机恰好地减持了部分阿里影业股票，套现近10亿港元。

此番龙薇传媒收购上市公司万家文化如此备受各方关注，沸沸扬扬，一方面是因为赵薇以往的股市大手笔加上这次如此巨额资金的收购，另外也和赵薇的明星效应影响力有直接关系。

据2017年初万家文化的公告显示，赵薇的龙薇传媒收购万家集团持有的1.85亿股万家文化股份，赵薇成为实控人，则需要30.6亿元。不仅如此，这笔庞大的收购资金，赵薇只是自掏6000万元，剩下的30亿，全部来自借贷和股票质押。以6000万元自有资金，通过50倍杠杆借到30亿元，进而控制一家彼时市值120亿元的A股上市公司，如此豪气和运筹，不得不说赵薇真是让其他跨界投资的娱乐明星们望尘莫及。

当然，万家文化也有一笔账：一个顶级当红的明星，和富豪丈夫强强联手，其背后的人脉关系和能力，就足以成为上市公司滚滚利润源。对于一家尚处于动荡之中的公司而言，这样的靠山和出路当然要抓住。

但是拿明星效应来投机也是双刃剑，关键性的一笔来自银行的股票质押贷款没有获批，之后又经历了收购款和股份数的缩水调整，最终赵薇和万家文化的这笔高杠杆并购还是玩砸了。根据祥源文化11月9日发布的公告，公司及相关当事人受到证监会行政处罚，涉事人员5年内禁入证券市场，其中包括赵薇夫妇。

戏剧性的是，虽然赵薇夫妇违约了，但万家文化却不想追究责任，并且还会退回2.5亿预付款。如果不是赵薇，换成其他投资人还能如此潇洒地抽身而退吗？

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赵薇夫妇

赵薇样本成了娱乐圈警示案例

赵薇的这场轰动投资圈和娱乐圈的杠杆大戏似乎还没有画上句号，其在股民和明星中引发的连锁反应仍在发酵。事实上，还有很多希望自己能像赵薇一样做资本玩家的明星。不过，如今靠明星身价投机资本市场这条路看来已经被证监会盯上了，不少影视明星的股市造富梦也只能搁浅。

时下当红影视明星们的年收入早已高得令人咋舌，但是和资本市场赚钱动辄数亿比起来，老老实实拍电影也只能算苦力活了。而赵薇在投资圈的一系列举措和成绩被当成了样本，一些明星不再满足于开餐馆、酒吧等投资传统生意，而是热衷于通过自己的“明星光环”伺机上市，在资本市场几十倍几百倍地放大身价，再结识一些投资圈大佬撑腰，像赵薇一样在股市上大把捞金也就顺理成章了。

投资圈对明星效应为何如此看重？影评人公子白认为，当下影视娱乐产业的繁荣更加带来了明星效应在各行业的广泛渗透，不只停留在个人对明星的向往追捧，更多结合了商业利益的放大化明星效应，企业希望通过明星社会影响力获取商业利益，而明星也乐得顺势而为来兑现利益，双方各取所需。

公子白认为，这本身就带有浓厚的投机色彩，企业生存根本是产品和服务，不能只靠明星的光环效应，而很多明星入股上市公司也仅仅是作为一种赚钱手段，不懂或不参与经营管理，就等着获利套现走人，甚至有的明星是多达数十家公司的股东或投资人，由于数目太多，连他自己都记不清那些公司的名字了，反正有的公司甚至是主动送上门的，不用明星出一分钱投资，只要用明星身份造势站台即可。

当然娱乐圈也不乏认认真真做投资人的，最有名的明星基金是任泉联合李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等人创办的StarVC.

明星们的投资多集中在互联网领域而非他们身处的文化娱乐产业，比如互联网金融、电商平台等。真格基金创始人徐小平就曾对媒体表示，短期来看，明星创业投资赚钱不会难，但是投资和创业都需要高度的专注和专业，明星很难做到，凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫。

业内人士认为，明星投资有了粉丝效应加持，虽然是他们的先天优势，但是如果一味地靠此投机捞快钱，可能会承担相应的风险，而且还会影响粉丝。