在分析上市企业产品的时候，应从3个主要方面（即产品的竞争力分析、产品的市场占有率分析和品牌战略）着手。
1.产品的竞争力分析
产品的竞争力分析有3大内容，即质量优势、成本优势和技术优势。
（1）质量优势
质量优势的定义是，公司产品凭借高于其他公司同类产品的质量在市场中站稳脚跟，从而在竞争之中取得相应优势。
（2）成本优势
在不少的行业中，决定企业竞争优势的主要因素之一就是成本优势。一般情况下，企业通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉劳动力，使自身的成本优势体现出来。
（3）技术优势
技术优势主要有两大内容，即技术实力和新产品的研究与开发能力。其中，技术实力体现在企业生产技术水平方面和企业产品技术含量方面，而企业新产品的研究与开发能力在企业竞争是成功还是失败的环节上为主要因素。通常情况下，企业都确定了占销售额一定比例的研究开发费用，这一数字的大小直接决定着企业新产品开发能力的高低。另外，技术创新除了包括产品技术以外，还有创新人才这一主要内容。
图1联想集团日线图
2.产品的市场占有率分析
一般情况下，对产品市场占有率进行考察，主要应从以下两方面着手。
1.企业产品销售市场的地域分布的实际状况。
2.企业产品在同类产品市场占有率的高低。
3.品牌战略
品牌的特点在于它具备其他产品所不具有的多项功能，其中的功能有创造、联合和巩固市场。
实际上，品牌不光是一种产品标识，还是产品质量、产品性能、产 满足消费者使用的可靠程度的综合体现。当产业发展到成熟期、产业竞争得到充分展开的时候，不管是产品竞争力还是企业竞争力，品牌都是一个重要因素。
2019-07-30 
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