回顾2011年品牌服饰公司的业绩表现，可以用可圈可点来形容，在出口和内需市场继续改善的背景下，服装行业的整体运首环境向好，行业营业收人同比增长
21.47%，利润总额同比增长63.45%，扣除非经常性损益后的净利润同比增长39.13%,其中，品牌服饰公司的表现极为突出，营业收人同比增速达44.71%。良好的业绩推高了品牌服饰公司的股价，即便是在2011年大盘频频创下新低的背景下，这些公司的股价依然显得较为坚挺，同时估值也相对偏高。事实上，面对高于市场平均的估值水平，很多机构选择了舍弃，从另一个角度说，这也正是投资者的买人良机。
品牌服饰的持续增长主要受益于国家产业政策的推动与消费升级后的深度需求扩张。纺织产业是中国纺织工业的“国民经济支柱产业”、“重要的民生产业”以及“国际竞争优势明显的产业”。“十二五”期间，明确提出，纺织工业成为“战略性新兴产业的重要组成部分”以及“时尚产业的重要推动力里”0
消费升级和国家产业规划对服饰消费行为以及方式带来了显著的影响，从而品牌消费之风渐起，主要由以下四点因素导致。
1.城市化进程的加速导致品牌服饰消费行为市民化，并逐渐向享受性消费过度
城市化进程的加快，大批农村剩余劳动力向城市转移，在带动投资需求增长的情况下，也使得中国的品牌服饰消费向市民化转型，消费观念也从生存消费观念向享受消费观念转变。市民化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体，这意味着一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中，消费者对服饰类商品的需求在档次及种类等方面完成阶梯性的提升。
2.财富增加与经济发展提高了品牌服饰的购买力
经济快速稳定的发展使得居民可支配的收人不断增长，也从而加速了服装消费升级，居民人均服装消费额不断提高。其中特别是住房的改善、人员流动性的增加和对外交往范围的扩大，讲究仪容、品位、时尚和生活水准的人逐渐增多，在较大程度上大大增加了对品牌服饰层次与品质的需求。
3.新消费主体的服饰消费具有品牌化、时尚化、高档化的特征
中青年人群随着受教育水平的提高以及视野的扩大，对品牌的认知度与接受度也大大提高。
4.营销网络的优化为品牌的传播提供了肥沃的土坡
营销网络的布局决定了品牌的拓展之路，实现T消费者与品牌的零距离接触。
2019-07-30 
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