传媒股的行业分类_传媒股的行业背景分析

传媒股的行业背景分析

传媒行业

(1)中国传媒业发展迅速

经过20多年的发展，国内的传媒业已经成为继电子信息、制造业、烟草业之后的又一大暴利行业。随着中国对外开放的进一步扩大及经济体制市场化，作为潜力巨大、发展迅速的产业，传媒业又成为继互联网投资热潮之后投资领域的新热点。甚至有人认为，传媒业将成为中国最后一个高回报行业。一些上市公司纷纷涉足传媒，而那些没有上市的传媒企业也在积极准备上市。

在相当长的一段时间里，传媒业在国内一直在进行着“老牛拉破车”式的缓慢发展，报纸、广播、电视、网络，所有的这些，都亦步亦趋地前进着。而随着中国广告市场的扩大，在无形中也催生了国内传媒业的发展。特别是最近两年，国家对传媒业政策的进一步放开，传媒市场有了突飞猛进的发展，并且这种发展的势头还在继续扩大。一组数字可以很好地说明这些:现在我国的报纸总数已经达到2119种。在电视台方面全国拥有320座电视台，教育电视台62个，一共播出1100多个电视节目。广播方面现在拥有20多座广播电台，播出1700多套广播节目。当然还有网络，现在我国网民数字已经突破了1亿人。这些都是中国传媒业快速发展的结果。

网络信息时代

(2)网络信息子行业

2005年7月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了第16次中国互联网发展状况统计报告。报告显示，截至2005年6月30日，我国网民总数已经达到10300万，半年增加了900万人，和2004年同期相比增长18.4%。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8%，这也是宽带用户首次超过了拨号上网用户人数。目前，我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。

根据此次调查，我国上网计算机数达到4560万台，比2004年同期相比增长25.6%网络国际出口带宽总容量为82617兆，网站数达到67.7万个。我国IP地址近几年的快速增长，总数达到6830万个，超过4个A类地址，拥有量排名世界第四。报告显示，我国网络基础资源获得了重大突破，国家域名CN下注册的域名数高速增长，达到62.2万个，半年新增19万个，增长率为44.1%。1亿网民的规模将为宽带内容服务业提供广阔的市场机遇，并将对信息传播文化行业产生深远影响。

(3)广播电视子行业

2005年上半年，我国电视剧外销市场下滑。来自广电总局的数据表明，国产电视剧产量自2003年迈上万集台阶之后，2004年持续走高，已经达到505部，共12265集。2004年，全国电视台播出容量约为7000集，其中还包括1000集的引进剧，能够在黄金时间播出的约为5000集，库存集数几近一半。另有数据表明，目前每年内地电视剧制作公司的总投资约50亿~60亿元，能在市场中回收的资金约为20亿元，这使得中国电视剧市场对外销市场更为倚重。

上市公司中涉足影视节目制作的公司有中视传媒(600088)、电广传媒(0917)、广电网络(600831)、华侨城(0069)等。近年来，这些企业影视业务的毛利率呈下降趋势。预计中国电视剧行业整体供大于求、外销市场受阻的局面将对这些企业的影视业务带来负面影响