12月20日,蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,这意味着蒙牛成为国际足联首次合作的乳业品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛牵手FIFA的同时,也是蒙牛国际化战略的浓重一笔,意味着蒙牛乳业向世界企业的身份再次迈进一大步。
据了解,此次成为世界杯全球官方赞助商,蒙牛旗下的四大类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的称号,并将亮相俄罗斯11个城市的12个场馆,这也是中国乳企产品第一次进入欧洲市场。
“牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商,是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲,也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上,蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。
对于蒙牛来说,世界杯无疑将带来巨大的市场机会。
将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛,是2018年全球最具影响力的体育赛事。200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。从百度指数可以看到,2018世界杯的关注度远高于年内举行的其他赛事,在品牌引导消费的时代,世界杯对于品牌的价值不言而喻。
而蒙牛也做好了迎接世界杯的准备。据了解,蒙牛围绕世界杯准备了充足的营销费用,将带来至少200亿次曝光量,平均每个中国人在世界杯期间都将看到15次以上的蒙牛广告,相当于去年热播的综艺节目跑男的3倍和中国有嘻哈节目的7倍。
与此同时,随着牵手世界杯,蒙牛的国际化战略也进一步提速。
根据荷兰合作银行排名,蒙牛位列全球乳企排名第十位,已经成为一家世界级乳企,但蒙牛并未因此满足,在拥有国际视野的新任总裁卢敏放带领下,蒙牛乳业国际化战略不断推进,正在成为国内出海道路上走的最快、走的最远、拥有最多海外消费者的乳企。
中国乳业经过近十年来的不断深化改革,已形成了市场化程度高、品牌建设领先、国际化步伐快的行业优势,但中国乳业长期面临国内外市场竞争的格局并未改变。在卢敏放看来,中国乳业融入全球乳业竞争已是大势所趋,必须以开放的心态和改革的精神去克服发展中遇到的困难,要实现蒙牛乳业双千亿目标,国际化也是蒙牛的核心发展战略之一。
卢敏放告诉第一财经记者,蒙牛近年来与“一带一路”相关许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作,并形成了一套独具特色的“蒙牛方案”,如今,蒙牛产品销售已到包括中国香港、澳门两个特别行政区以及新加坡、马来西亚等海外市场。
市场分析人士表示,此次借助世界杯,蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速,世界杯带来品牌效应,将帮助蒙牛乳业在海外树立品牌,更好建立消费者信任,有利于其进一步在“一带一路”相关更多国家开展产业链布局,让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。
值得注意的是,借助参与世界杯,蒙牛乳业也希望在中国足球事业发展上贡献一份力量。
“参与2018年世界杯,为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇,更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示,党和国家领导人多次在重要场合强调,建设体育大国和体育强国,是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分,提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作,尽己所能推动中国足球事业发展,帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣,让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
发布会上,国际足联首席商务官菲利普(PhilippeleFloch)表示,蒙牛是世界顶级乳企之一,也是中国乳业领先品牌。国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。